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极光大数据发布2016年Q4手机行业数据

2019-05-14 23:50:29来源:励志吧0次阅读

在刚过去的2016年里国内市场战况依旧剧烈,除了国产品牌的奋起直追致使老牌劲旅 iPhone一统天下的局面岌岌可危,三星的爆炸门事件也对行业格局造成了不小的影响。国内移动大数据服务商极光发布《国产双星的崛起2016年Q4行业数据报告》,详尽解析2016年第四季度国内市场上各大品牌的表现,OPPO和 vivo两大国产品牌的突起将给市场带来怎样的变化呢?以下是报告节选,完整报告请至极光官下载。

报告亮点:

OPPO、vivo 击败小米,双双跻身国内保有率 top5 (顺次为iPhone 17.3%,华为12.8%,OPPO 12.2%,vivo 10.6%,小米 10.2%)

iPhone依然领军一二线城市,保有率分别为29.2%和20.3%,而OPPO强势占据三线及以下城市,保有率到达14.3%

华为斩获Q4国内销量桂冠,占比高达18%,OPPO、vivo 紧随其后分占16%及13%

OPPO R9连续三个季度蝉联机型,成为当之无愧的年度机皇

iPhone 仍然是品牌忠诚度的品牌,而三星的品牌忠诚度则持续下跌

小米品牌忠诚度延续降低,长尾品牌逐渐挤压OPPO、vivo的用户份额

OPPO和vivo用户年轻化,25岁以下用户占比超过65%

保有率分析

极光大数据显示,在Q4的国内保有率上,OPPO、vivo 市场渗透率首次超过小米,距华为的安卓霸主地位仅一步之遥。

Q4国内保有率 top5品牌顺次为苹果、华为、OPPO、vivo和小米,三星连续两个季度跌出 top5

经过一年的争取,OPPO 和 vivo 终于在 Q4打败小米,OPPO 首次跻身 top3,市场渗透率与华为相差不到1%

在品牌保有率变化趋势上,极光大数据显示,苹果市场保有率身先士卒,国产品牌OPPO和vivo突起。OPPO 和 vivo 在过去一年延续挤压小米和三星的市场份额,OPPO 更是在12月以12.2%的市场渗透率名列第三,在未来将会是华为强劲的竞争对手之一。

品牌保有率在不同城市也显示出不同的表现。iPhone在一线城市的保有率接近3成,而OPPO、vivo在三线及以下城市大放异彩。iPhone、华为保有率随城市等级逐级递减,OPPO和vivo在三线及以下城市保有率均超过iPhone和华为。

在主流品牌型号分布方面,华为、vivo 机型较分散,OPPO 机型为集中。极光大数据显示,在安卓阵营中,OPPO、小米、vivo 和华为机型集中度依次减弱, top 5机型所占品牌份额分别为53%、40%、36%和28%。

市场销量分析

极光大数据显示,在2016年Q4国内销量份额上,华为以占Q4总销量18%的表现斩获Q4销量王,OPPO、vivo 紧随其后。

极Q4国内销量 top5 品牌依次为华为、OPPO、vivo、iPhone和小米

其中,iPhone 和华为分别环比上涨17.9%和8.5%,OPPO、vivo 和小米有不同程度的下跌

在主流品牌销量变化趋势上,根据极光大数据的统计,国内Q4销量整体下跌,唯iPhone小幅上涨。华为、OPPO、vivo 和 iPhone Q4销量分别为1434.1万台、1310.3万台、1272.0万台和1037.4万台,小米和三星 Q4销量在1000万台以内。

Q4售出的高中低端机型分布比例约为 2:7:1。Q4售出的中65.7%为中端机,超过五成价格分布在之间,各品牌主侧重的目标市场有所不同。

Q4的照旧是OPPO 旗下明星机型 OPPO R9。这款2016年3月中旬发布的 OPPO R9已经连续三个季度蝉联机型,为 OPPO的保有率增长做出卓越贡献。

智能品牌忠诚度分析

在品牌忠诚度方面,极光大数据显示,iPhone7带动苹果用户忠诚度回暖。

iPhone :iPhone 用户品牌忠诚度在主流品牌中,Q4有43.1%的 iPhone 换机用户继续购买 iPhone。

华为:用户忠诚度降低,换机时用户选择OPPO和vivo的比例连续3个季度增加,对比Q1,Q4升幅均超过5个百分点。

小米:在过去一年发布了9款新机型,但用户的选择增多了,忠诚度反而下落了。OPPO 和 vivo 对小米的替代效应在逐渐增强。

OPPO:忠诚度较Q3略有下跌,跌至24.4%。换机用户除自身品牌外的选择是 vivo。另外,整体而言,OPPO 的换机用户中,选择华为、小米、三星和 iPhone 的用户份额逐季被选择 vivo 和长尾品牌的用户挤压。

vivo: vivo在Q4的忠诚度为22.3%,替代品牌是 OPPO。同时,长尾品牌的替代效应在增强,在换机时选择长尾品牌的用户从Q1的22.7%上升至Q4的33.1%,升幅超过10%。

三星:三星在国内市场主流品牌中用户忠诚度,市场份额延续被国产品牌挤占,用户换机会优先购买华为和 OPPO。

主要安卓品牌用户画像

在性别上,极光大数据显示三星、华为和小米的男性用户占比分别为76%、67%和63%,OPPO 和 vivo 的女性用户占比分别为59%和53%。可见三星、华为和小米备受男性用户青睐,OPPO、vivo 则更受女性用户欢迎。用户年龄方面,在主流安卓品牌中,vivo、OPPO、小米用户年轻化,其中OPPO、vivo 主攻年轻市场,接近七成用户不到25岁。华为用户在各个年龄层分布均匀,三星用户年龄两极化,15岁以下用户超过2成,岁用户超过三成。

主流安卓品牌用户普遍是音乐爱好者,每四名用户就有一名用户对旅游或直播聊天感兴趣。在社交风格上,他们为关注的三个话题是流行时尚、校园社区、文艺小清新。根据极光大数据显示,主流安卓用户都是潮人,对流行时尚话题感兴趣。

报告源自极光大数据,欢迎登陆极光官下载完整报告。

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